Quantität und Qualität der Anglizismen in den Werbeanzeigen des Magazin Stern von 2012 und 1962.pdf

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Laura Moser

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 2,3, Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg (Germanistisches Seminar), Veranstaltung: Mehrsprachigkeitsforschung synchron und diachron, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Gewalt einer Sprache ist nicht, daß sie das Fremde abweist, sondern, daß sie es verschlingt. (Goethe, Maximen und Reflexion)
Die Tatsache, dass Sprache sich in einem stetigen Wandel befindet und sich nicht vor Einflüssen von außen verschließen kann erkannte also bereits Goethe. Damals war es vor allem das Französische, mit dem das Deutsche in engem Sprachkontakt stand. Wer das Französische beherrschte galt als gebildet und um dies zu zeigen verwendete man gerne und häufig französische Wörter und Ausdrücke oder sprach gar nur Französisch.
Im Vergleich dazu ist das Englische in Deutschland heutzutage weit weniger dominant. Man spricht noch Deutsch und lehnt seine Muttersprache nicht ab weil sie als Sprache des Proletariats gilt. Jedoch wird das Englische von Kritikern seit Jahren als eine Be-drohung für die deutsche Sprache gesehen und dementsprechend präsent ist das Thema Anglizismen, nicht nur in der Wissenschaft, sondern auch in den Medien. Landläufig ist man der Meinung es seien vor allem die neuen Medien, die sich des Englischen statt des Deutschen bedienen und so den Sprecher beeinflussen. Wie diese Untersuchung zeigen wird, ist nicht abzustreiten, dass der Anteil von Anglizismen in der Werbung stetig steigt, allerdings bedeutet dies nicht, dass diese vom Sprecher auch sofort übernommen werden und Zugang zum allgemeinen Wortschatz finden. Sie sind teilweise nur so etwas wie Moderescheinungen, die sich, wie die Produkte für die sie werben, entweder auf dem Markt behaupten oder aber genauso schnell wie sie aufgetaucht sind auch wieder verschwinden.
In der vorliegenden Arbeit wird die Quantität und Qualität der Anglizismen in den Werbeslogans von Werbeanzeigen aus jeweils 8 Stern Magazinen des Jahres 1962 und 2012 genauer untersucht. Die Untersuchung wird sich auf der Ebene der Lexik bewegen, sodass im ersten Teil der Arbeit einige grundlegende Fachtermini genauer erläutert werden. Im zweiten Teil erfolgt dann eine Auswertung des bearbeiteten Materials, hinsichtlich der zuvor definierten Begriffe. Aus Platzgründen ist es leider nicht möglich alle vorkommenden Anglizismen genauer zu erläutern, sodass nur einige Beispiele herausgegriffen wurden, die besonders interessant erschienen. Primär soll es nicht darum gehen, so wie es bisher das Ziel vieler wissenschaftlicher Untersuchungen war, die Gründe für die Verwendung der Anglizismen zu finden, sondern viel mehr um ihre Beschreibung. Also wie häufig sind Anglizismen anzutreffen

GERMANISTISCHE STUDIEN GERMANISTISCHE STUDIEN Eine Zeitschrift des Vereins Deutsche Sprache (Georgien) GERMANISTISCHE STUDIEN N. 10 Jubiläumsausgabe Herausgegeben von Lali Kezba-Chundadse und Friederike Schmöe Begründet von Samson (Tengis) Karbelaschwili Tbilissi · Dortmund Verlag „Universal“ Germanistische Studien Herausgegeben von Prof. Dr. Lali Kezba-Chundadse und PD. Dr. Friederike …

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Sofia Voigt

26. Febr. 2007 ... Der Vergleich mit den Maßen der heutigen größten Containerschiffe führt das ... Deutsch produzierten, verbandseigenen Zeitschrift Der Behälter des Interna- ... Anglizismen so widerstandsfreudigen Franzosen keinen eigenen ... alter, was Quantität und räumliche Verteilung angeht, und dauert an bis ins. Der vorliegende Text ist der Zeitung ( Zeitschrift) ... entnommen. ... Aber übertriebene Häufung von Anglizismen und Fachausdrücken erweckt den Eindruck, dass ... Und nicht nur die Entwicklung der Quantität, sondern auch die Qualität der ... Ohne Werbung würden der „Stern“ und der „Spiegel“ weitaus mehr kosten als ein ...

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Matteo Müller

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Noel Schulze

Bewertung der Rolle der Vereinigten Staaten von Amerika im Vergleich zu Europa und ... dieses insgesamt achten Heftes unserer Zeitschrift. ... tutionality in 2012, illustrates how the constraints under which his deployment of Ameri- ... analysis of National Socialism in 1932 (Bloch 1962; here pp. ... Auch der Stern be -. 27. Apr. 2010 ... genussmaenner.de - das Online-Magazin für die größte Randgruppe ... Sixt profiliert sich oft gekonnt mit provokanten Anzeigen. ... of Happiness - den Tag des Glücks. Von der UNO 2012 beschlossen, ... Doch ob mehr Quantität zu mehr Qualität führt? ... Morgengruß von Helmut Harff: Ein Stern, zwei Sterne.

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Jason Lehmann

14. Aug. 2018 ... wie der Journalismus allgemein gemessen“ (Strauss 2012, 31) wird. ... hier zum Beispiel, dass die Magazine, in denen jeweils Anzeigen geschaltet werden, ... Qualität des Bildmaterials wurde von den PR-Experten als Erfolgsfaktor ... 1962 gezeigt wird, wie ein Look von den Stars nachgestylt werden kann, ... 17. Mai 2017 ... Maas (2012) beschreibt die verkäuferische Tätigkeit wie folgt: Über Ak- ... Suchprodukte können vom Kunden hinsichtlich der Qualität vor ... Lesbarkeit zuliebe auf die Verwendung des Anglizismus verzichtet. ... Beruf, Branchenzugehörigkeit, Alter, Geschlecht und Quantität der ... Super, D. E. (1962 ).

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Jessica Kohmann

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