Die Bedeutung der Verpackung für ein erfolgreiches Branding.pdf

Die Bedeutung der Verpackung für ein erfolgreiches Branding PDF

Gunter Osswald

Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:
Die einleitenden Kapitel der Arbeit befassen sich mit der Operationalisierung von erfolgreichem Branding, und mit der Herausarbeitung der Anforderungen an ein erfolgreiches Verpackungsdesign für den FMCG-Bereich. Als Erfolgsgröße wird der Aufbau eines möglichst hohen (verhaltenswissenschaftlichen) Markenwertes herangezogen.
Im Folgenden werden die Erfolgsfaktoren des Branding (Bildung positionierungsrelevanter Assoziationen, Prägnanz der Marke und Diskriminationsfähigkeit) den verhaltenswissenschaftlichen Zielgrößen der Verpackungsgestaltung (Aktivierungs-, Wahrnehmungs-, Klima-, Verständnis- und Gedächtniswirkungen) gegenübergestellt. Schwerpunkt ist dabei wegen der Bedeutung der visuellen Kommunikation am POS die Gestaltung der visuellen wahrgenommenen Verpackungselemente, diskutiert werden aber auch haptisch-taktile sowie olfaktorische Gestaltungselemente.
Anhand von empirischen Ergebnissen werden konkrete Handlungsempfehlungen für die Designentscheidung aus markenstrategischer Sicht abgeleitet.

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
INHALTSVERZEICHNISI
ABKÜRZUNGSVERZEICHNISIV
ABBILDUNGSVERZEICHNISVI
VERZEICHNIS DER ANLAGEN IM ANHANGVII
1.DIE BEDEUTUNG DER VERPACKUNG FÜR EIN ERFOLGREICHES BRANDING1
2.VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE GRUNDLAGEN VON BRANDING UND VERPACKUNGSDESIGN2
3.GRUNDLAGEN DES BRANDING7
3.1BRANDING DEFINITION UND ABGRENZUNG7
3.2AKTUELLE RAHMENBEDINGUNGEN UND TRENDS FÜR DAS BRANDING8
3.3ZIELE UND ERFOLGSFAKTOREN DES BRANDING - AUFBAU EINER STARKEN MARKE11
3.3.1VERMITTLUNG POSITIONIERUNGSRELEVANTER ASSOZIATIONEN14
3.3.2DISKRIMINATIONSFÄHIGKEIT16
3.3.3PRÄGNANZ DER MARKE17
3.3.4MARKIERUNGSUNTERSTÜTZENDE KOMMUNIKATIONSMASSNAHMEN18
3.4DETERMINANTEN EINES ERFOLGREICHEN BRANDING19
4.DETERMINANTEN DER VERPACKUNG AUS MARKETINGSICHT20
4.1TECHNISCHE, FUNKTIONELLE, WIRTSCHAFTLICHE UND GESETZLICHE ANFORDERUNGEN AN DIE VERPACKUNG20
4.2KONSUMENT UND VERPACKUNG - KOMMUNIKATIVE ANFORDERUNGEN AN DIE VERPACKUNG22
4.2.1KONTAKTPUNKTE ZWISCHEN KONSUMENT UND VERPACKUNG22
4.2.2EINFLUSS VON ENTSCHEIDUNGSVERHALTEN UND INVOLVEMENT DER KONSUMENTEN AM POS AUF DEN VERPACKUNGSERFOLG23
4.2.3ANFORDERUNGEN AN DIE VERPACKUNG AUS KOMMUNIKATIVER SICHT26
4.3DETERMINANTEN EINER ERFOLGREICHEN VERPACKUNG28
5.SYSTEMATISIERUNG DER GESTALTUNGSVARIABLEN VON VERPACKUNGEN EMPIRISCHE ERKENNTNISSE UND SOZIALTECHNISCHE EMPFEHLUNGEN ZU DEREN OPTIMALEM EINSATZ IM VERPACKUNGSDESIGN29
5.1VISUELLE [...]

Verpackungsdesign: Mit der Verpackung den Kunden ... 09.12.2013 · Der Vorstand, Hans-Georg Häusel, rät: „Markenhersteller müssen ihre Zielgruppen genau kennen, das Branding muss Nischen besser ausloten“. Mit der Verpackung sollten Zielgruppen gezielt angesprochen werden und Reize für sie ausgeformt werden, so Häusel. Dies gelte auch während einer Konsumflaute, denn gerade dann müssten Verpackungen

6.45 MB DATEIGRÖSSE
3832445439 ISBN
SPRACHE
Die Bedeutung der Verpackung für ein erfolgreiches Branding.pdf

Technik

PC und Mac

Lesen Sie das eBook direkt nach dem Herunterladen über "Jetzt lesen" im Browser, oder mit der kostenlosen Lesesoftware Adobe Digital Editions.

iOS & Android

Für Tablets und Smartphones: Unsere Gratis tolino Lese-App

Andere eBook Reader

Laden Sie das eBook direkt auf dem Reader im Hugendubel.de-Shop herunter oder übertragen Sie es mit der kostenlosen Software Sony READER FOR PC/Mac oder Adobe Digital Editions.

Reader

Öffnen Sie das eBook nach der automatischen Synchronisation auf dem Reader oder übertragen Sie es manuell auf Ihr tolino Gerät mit der kostenlosen Software Adobe Digital Editions.

Aktuelle Bewertungen

avatar
Sofia Voigt

12. Juli 2017 ... Erfolgreiches Branding führt dazu, dass die Menschen sich automatisch an ... Nun, der Definition nach handelt es sich bei Emotionen um „innere ... seinem Design und seiner Verpackung, klassische Kommunikationswege, ... 20. Apr. 2017 ... ... im Mittelstand ein strategisches Mittel, dem eine große Bedeutung zukommt. Durch die Herausstellung bestimmter Merkmale wird eine Marke geschaffen ( Branding), die den wirtschaftlichen Erfolg eines ... auf der Webseite und auf Produkten sowie Verpackungen wider. ... Erfolgreiches Offline Marketing!

avatar
Matteo Müller

Branding Definition | OnlineMarketing.de Lexikon

avatar
Noel Schulze

Um Employer Branding erfolgreich nutzen zu können, muss die richtige Strategie her. Dem Unternehmen sollte bewusst sein, dass für eine starke Arbeitgebermarke eine finanzielle Investition notwendig ist, denn es handelt sich beim Employer Branding um einen Veränderungsprozess, dieser wird auf speziellen Voraussetzungen gegründet. Verpackungen | Umweltbundesamt

avatar
Jason Lehmann

Diplom.de: Die Bedeutung der Verpackung für ein ... Produktinformationen zu „Diplom.de: Die Bedeutung der Verpackung für ein erfolgreiches Branding (eBook / PDF) “ Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Die einleitenden Kapitel der Arbeit befassen sich mit der Operationalisierung von erfolgreichem Branding, und mit der Herausarbeitung der Anforderungen an ein erfolgreiches Verpackungsdesign für den FMCG-Bereich.

avatar
Jessica Kohmann

eBook Shop: Die Bedeutung der Verpackung für ein erfolgreiches Branding von Gunter Osswald als Download. Jetzt eBook herunterladen & mit Ihrem Tablet oder eBook Reader lesen.